Редакція Евакуація.City поговорила про креативні рішення, які змотивують українців повернутися, із креативною студією TWID.
Завдання на після-війни
TWID – креативна студія з Києва. Агенція існує уже понад десять років, та спеціалізується, переважно, на бренд-стратегіях та рекламних кампаніях для бізнесів. У перші дні великої війни TWID пережив таке ж велике переселення, як і пів України – кілька тижнів креативники збирали себе до купи після евакуації з Києва, перш ніж принаймні морально приготуватися до продовження роботи.
Невеличка агенція тоді не евакуювала працівників самостійно, кожен сам шукав собі безпечного місця.
Засновники – Олександр Алимов та Алекс Твіста, спершу залишались у Києві під час вторгнення. Після деокупації, Алекс виїхав до Київської області, а Олександр до Чернівецької. Через два тижні вони вже повернулися до роботи.
Олександр Алимов
Цього літа TWID на ютуб-шоу ШТОРМНАДО. За ідеєю проєкту за одну годину креативна пара має придумати ідеї за брифом. Наразі є три випуски проєкту
Тож команді вдалося cтворити цілу піар-кампанію про повернення українців додому – просто відповідаючи на запит творців шоу.
"Штормнадо" створили друзі TWID – творці агенції IAMIDEA, Ігор Фінашкин та Антон Полісков. Суть завдання засновники TWID дізнались тільки перед початком програми.
Впродовж 34 хвилин відео креативники мали придумати таку кампанію, щоб люди, які коливаються та бояться повернення, зрештою наважились це зробити.
Як продати ідею повернення
Зазвичай креативники працюють з кампанією за таким алгоритмом:
- дослідити цільову аудиторію;
- провести кілька глибинних інтерв’ю;
- і лише потім створювати ідею рекламної кампанії згідно ключового повідомлення, яке отримали раніше.
Проте не цього разу. Для шоу тріо креативників набрейнштормило кілька речей, які вважають важливими для роботи з переселенцями за кордоном.
Суспільство не може собі дозволити обвинувачульну комунікацію, вважають вони. Люди мають відчувати, що евакуацію не засуджують, і завжди раді чекати вдома.
"Україна для переселенців – сентиментальна територія. Дорослим досить складно соціалізуватись у чужій країні, знайти своє коло знову – а тут і друзі, і спогади. У людей має бути розуміння – я повернусь, і все буде нормально", – пояснює один із засновників агенції Максим Ілюхін.
Освіта і соціалізація дітей – два кити, на яких тримається евакуація багатьох батьків.
"Діти, що зараз здобувають європейську освіту, навряд чи повернуться до українських ВНЗ. І як хто вони повернуться? Чи будуть вони нелегалами", – ставлять питання креативники.
Держава повинна забезпечити соціальний пакет повернення – щоб люди, які втратили житло, розуміли, що їм є куди повертатись.
"Далеко не всі українці, що виїхали, можуть знайти себе у професії свого рівня. Багато хто працює на некваліфікованих роботах", – говорить Ілюхін.
І саме ці люди могли би стати кістяком повернення. Як і люди тих професій, що спокійно влились у європейський ринок праці, могли би повернутись та заробляти гроші для бюджету вже.
На рекламних постерах, які створили TWID у межах програми, українці виганяють московських попів з Лаври, реформують освіту для дітей, озеленюють Львів та роблять кілька інших речей, які мали би привабити переселенців назад додому.
Не зараз, але після перемоги
Креативники вважають, що запрошувати людей повертатись зараз, поки ще літають ракети – доволі рано.
Першочергово поверненням українців повинні займатися на державному рівні. Україна створює умови для того, щоб заохотити громадян приїжджати додому, але запитів на нестандартні рішення, креативники поки не отримували.
"Згрубша, ми, креативні агенції, не можемо продати продукт, якого нема. Держава повинна створити умови для повернення – інакше ніяк піар-стратегія повернення не спрацює. Бо це буде просто неправда. Наразі наш продукт – це умови життя", – пояснює Олександр Алимов.
3020
